A Grand Theft Auto VI megjelenését gigantikus várakozás övezi világszerte, hiszen a rajongók alig várják, hogy belemerüljenek a Rockstar Games legújabb alkotásába. Ezzel párhuzamosan számtalan találgatás látott napvilágot a játékkal kapcsolatos ismeretlen részletekről, beleértve a várható árcédulát is. Ebben a feszült hangulatban a Take-Two Interactive, a Rockstar anyavállalatának vezérigazgatója, Strauss Zelnick nyilatkozott a témában, ami azonnal felkavarta az állóvizet a játékosok körében. Szavaival egyértelműen utalt arra, hogy a prémium szórakoztatóipari termékek árazása dinamikusan változik, és nem feltétlenül ragaszkodnak a korábbi normákhoz. Ez a kijelentés azonnal a GTA VI lehetséges árának spekulációját robbantotta ki.
Zelnick úr korábbi megnyilvánulásai már jelezték, hogy a Take-Two a 'value' alapú árazás híve, vagyis a játék értékétől függően határozzák meg az árat. Mivel a GTA VI minden bizonnyal egy évtizedes fejlesztés eredménye, hatalmas költségvetéssel és páratlan tartalommal, sokan arra számítanak, hogy meghaladhatja a jelenlegi iparági 70 dolláros normát. Ez a lépés egyrészt indokolt lehet a fejlesztési költségek és a várható bevétel maximalizálása szempontjából, másrészt viszont komoly vitákat generálhat a játékosok körében. Fontos kérdés, hogy a rajongók hajlandóak lesznek-e többet fizetni egy olyan címért, amely potenciálisan generációjának meghatározó játéka lesz. A végső döntésre és a pontos árcédulára még várni kell, de a Take-Two főnökének szavai rávilágítottak, hogy a megszokott árak már a múlté lehetnek a GTA VI esetében.